Запись Комплексный интернет-маркетинг. Тариф Стандарт (Андрей Буренок)

​

Программа курса
В программе — 20% теории и 80% практики. На теоретических лекциях мы просто и понятно расскажем о принципах работы каждого инструмента, а на практических воркшопах ты начнешь с ними самостоятельно работать.

Создай свой первый сайт на Weblium без знаний программирования. Часть 1

• В общем и целом о сайтах
• Возможности Weblium, регистрация и тарифы
• 3 способа создания сайта
• Идеальный первый экран. Как сделать первый экран продающим?
• Работа с блоками
• Подключение формы заявки
• Настройка и подключение сайта

Создай свой первый сайт на Weblium без знаний программирования. Часть 2

• Интернет магазин
• Страница благодарности
• Как купить и подключить домен

Вводная лекция

• Знакомство
• Организационные моменты
• Что будет на курсе и как он будет проходить

Подготовка к продвижению и анализ рынка. Часть 1

• Основная терминология
• Цели и задачи интернет-маркетинга
• Определение потребителей
• Определение и решение проблемы клиента
• Marketing Mix
• SWOT-анализ
• Анализ конкурентов
• Что такое MVP/ MLP?
• Каналы продвижения

Подготовка к продвижению и анализ рынка. Часть 2

• Разница между потребителями
• Кривая жизненного цикла
• Принятие новых технологий
• Формулировка гипотез
• Тестирование гипотез
• Верификация

Спойлер: Продолжение

Целевая аудитория, формирование пользовательских привычек, работа с внешними и внутренними триггерами клиентов

• Позиционирование бренда
• Tone of voice и айдентика бренда
• Создание бренд адвокатов
• Поиск эмоциональной территории бренда
• Сегментация рынка и глубинный анализ ЦА
• Работа с внешними и внутренними триггерами клиентов

Сервисы анализа конкурентов и принципы работы с ними

• Позиционирование продукта
• Маркетинг-микс и создание ценности
• Определение «болей» потенциального клиента
• Анализ конкурентов и дифференцирование продукта
• 12 архетипов Пирсона

Введение в web-аналитику

• Зачем нужна web-аналитика
• Как работают системы web-аналитики
• Микро и макро конверсии
• Модели атрибуции и многоканальные цепочки
• Прямые и ассоциированные конверсии
• Способы отслеживания звонков
• UTM метки и примеры их использования
• Эволюция Google Analytics
• Как собираются данные в GA4 и как собирались раньше
• Что такое события
• Автоматический трекинг событий и улучшенная статистика
• Пользовательские события
• Создание и установка на сайт GTM и GA4

Для чего нужен GTM

• Теги, триггеры, переменные, dataLayer
• Стартовые настройки ресурса GA4
• Настройка потоков данных
• Управление доступами в Google Analytics
• Настройка Google Signals и демографических отчетов
• Фильтрация данных
• Настройка моделей атрибуции в GA4
• Настройка отслеживания на клики по кнопкам, отправка форм, просмотры страниц, видимость элементов, прокрутка страниц
• Предварительный просмотр в GTM
• Отладка получемых данных GA4 в Debug View
• Создание конверсий в GA4

Отчеты и аудитории в GA4

• Методики
• Параметры и показатели
• Построение воронки
• Создание аудиторий ремаркетинга
• Модуль электронная торговли в Google Analytics
• Способы настройки модуля электронной торговли
• Как подготовить ТЗ программисту для настройке e-commerce
• События для e-commerce

Визуализация данных в Looker Studio

• Обзор Looker studio
• Элементы управления
• Настройка и подключение коннекторов
• Настройка отчета в Looker Studio
• Визуализация данных с Google Таблиц

Conversion rate optimization. Часть 1

• Что такое CRO и почему это важно?
• Пошаговый CRO-аудит сайта
• Поиск мест и причин оттока трафика (поиск слабых мест в воронке)
• Формирование и приоритизация гипотез
• Подготовка и запуск A/B тестов

Conversion rate optimization. Часть 2

• Установка и настройка Google Optimize
• Установка и настройка Hotjar
• Настройка тепловых карт
• Настройка опросов
• Exit-intent pop-up
• Аналитика A/B тестов

Цели, задачи и инструменты SMM

• Что такое SMM?
• Какое место SMM занимает в сфере digital
• Цели и задачи SMM
• Кейс tripmydream
• Метрики (терминология) SMM: охваты, вовлечение, показы, ER, ERR, что означают и что дают, почему важны
• Анализ страниц: количественный и качественный
• Что должен уметь SMM специалист (мантра)

SMM: аудитория, позиционирование, конкуренты

• Аудитория: где искать, как анализировать, сегментирование, боли и инсайты
• Конкуренты: анализ и сервисы, которые помогут анализировать
• Позиционирование бренда в социальных сетях: дифференциация от конкурентов, цели и задачи, миссия, SWOT-анализ
• ToV
• Разработка рубрикатора и пример контент-плана

Продвижение Facebook & Instagram

• Алгоритмы Facebook & Instagram
• Особенности поведения аудитории
• Форматы контента
• Постинг в Facebook: обзор и возможности Creator Studio
• Аналитика страницы и контента, вспоминаем метрики, меряем эффективность
• IGTV, Reels, Shopping Tags, AR-маски: как работать и что дает каждая из функций
• Бесплатное продвижение в Instagram
• Гивевей и почему это плохой метод продвижения
• Инфлюенс-маркетинг
• Коммьюнити-менеджмент

Создание страниц в SMM

• Типы страниц в SMM: чем отличаются, как выглядят, какие функции доступны (Facebook + Instagram)
• Создание страниц в социальных сетях
• Оформление страниц в социальных сетях
• Доступные возможности на каждой странице
• Связываем страницы между собой (Facebook + Instagram)

Создание SMM стратегии (бонусный урок на украинском языке)

• Для чего нужна SMM стратегия и из чего состоит
• Анализ целевой аудитории
• Анализ конкурентов и собственных социальных сетей
• Как посмотреть рекламу конкурентов в Instagram, Facebook, Google
• Рубрикатор и создание контента
• Визуальные коммуникации и методы продвижения
• Отчеты в SMM
• Пример SMM стратегии пара

Дизайн и визуальные коммуникации (бонусный урок на украинском языке)

• Какой бывает дизайн и для чего нужен
• Дизайн-словарь
• Какие бывают дизайнеры и как они работают
• Программы и сервисы для создания контента
• Сервисы и стоки с бесплатным контентом Нейросети для дизайна
• Создание дизайна для проекта: поиск референсов, создание лого, подбор цветов, шрифтов и визуальных приемов
• Дизайн для SMM: создание базовой дизайн-системы, аватарок, обложек, хайлайтс, 9 первых постов

Продвижение в Telegram

• Зачем нужен Telegram-канал
• Роль Telegram-канала в комплексной стратегии продвижения
• Формирование контент-плана Telegram-канала
• Анализ конкурентов в Telegram
• Анализ эффективности Telegram-канала
• Монетизация Telegram-канала
• Инструменты развития Telegram-канала
• Подключение и настройка Telegram Helper Bot

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram. Подготовка к запуску

• Подготовка рекламного кабинета Facebook Ads
• Типы таргетинга Facebook Ads
• Подготовка таргет наборов и формирование гипотез
• Правила тестирования адсетов
• Настройка сбора аудиторий ретаргетинга
• Разделение acquisition и retention-кампаний
• Типы рекламных кампаний. Выбор формата рекламы
• Почему кнопка «Продвигать» не имеет ничего общего с таргетированной рекламой?
• Технические требования к креативам
• Правила и фишки написания рекламных текстов

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram. Настройка кампаний

• Обучение алгоритма оптимизации Facebook
• Как научить Facebook конвертить клиентов именно для вашего проекта?
• Настройка кампании типа “Конверсии”, “Трафик”, “Лиды”
• Настройка ретаргетинга в Facebook
• Показатели эффективности рекламных кампаний
• Масштабирование рекламных кампаний
• Настройка Look-a-like аудиторий
• Настройка и работа с Facebook Pixel

Контекстная реклама Google Ads. Подготовка аккаунта

• Инструменты и возможности Google Ads
• Основные показатели эффективности РРС (CTR, CPC, CR, CPA, CPL, QS AdRank)
• Возможности таргетингов контекстной рекламы
• Принцип работы поисковой и медийной рекламы
• Структура рекламного кабинета Google Ads и уровни настроек
• Создание аккаунта Google Ads
• Связь Google Ads и Google Analytics
• Импорт целей
• Формирование семантического ядра для поисковой рекламы

Google Ads. Поисковая реклама 1-я часть

• Типы соответствия ключевых слов
• Минус-слова и кросс-минусовка
• Правила рекламного аукциона Google Ads. Как платить меньше чем конкуренты и показываться выше?
• Формирование структуры поисковой рекламной кампании
• Правила и лайфхаки написания объявлений
• Настройка расширений объявлений
• Настройка геотаргетинга, времени показа, устройств
• Стратегии назначения ставок и алгоритмы машинного обучения

Google Ads. Поисковая реклама 2-я часть

• Пошаговая практическая настройка поисковой рекламы
• Отчеты и анализ эффективности поисковой рекламы
• Оптимизация поисковых кампаний

Google Ads. Ремаркетинг и медийная реклама

• Возможности таргетингов Google Display Network
• Форматы объявлений GDN и тех. требования
• Создание адаптивных медийных объявлений
• «Подводные камни» в настройке GDN
• Настройка и сегментация списков ремаркетинга
• Динамический ремаркетинг Google Ads
• Cross-sell и up-sell с помощью ремаркетинга
• Настройка GDN-кампании и ремаркетинга
• Анализ эффективности медийной рекламы и оптимизация

Google Ads. Стратегии, оптимизация, Google Shopping

• Особенности работы с автостратегиями назначения ставок
• Подключение алгоритмов машинного обучения Google
• Пошаговая инструкция по выбору наиболее эффективной стратегии назначения ставок
• Как избежать ошибок при работе с автостратегиями
• Построение отчетов в Google Ads, автоматизация отчетности
• Настройка мультипликатора ставок
• Формирование товарного фида
• Связь Merchant Center и Google Ads
• Требования к сайтам для подключения Google Shopping

Обзор возможностей SEO

• Нужно ли SEO вашему проекту?
• Плюсы и минусы SEO-продвижения
• Подготовка: анализ продукта и конкурентов + чек-лист
• Внутренняя SEO-оптимизация
• Сбор и формирование семантического ядра
• Структура сайта
• Контент
• Оптимизация страниц
• Техническое SEO + чек-лист проверки
• Внешнее SEO-продвижение
• Ссылки
• Упоминания
• Социальные сигналы

SEO оптимизация "от А до Я" на примере реальной страницы

• Подготовка и инструменты
• Сбор семантики
• Кластеризация ключевых слов
• Оптимизация контента
• Оптимизация метатегов

Поиск и исправление ошибок внутренней SEO-оптимизации сайта

• Инструменты внутренней оптимизации
• Сканирование сайта + анализ ошибок
• Проверка одной страницы
• Составление ТЗ на исправление для программиста

Введение в контент-маркетинг. Дистрибуция и анализ эффективности контента

• Задачи контента в продвижении проекта
• Типы контента
• Формирование контентной стратегии проекта
• Где искать идеи для текстов
• Дистрибуция контента в соцсетях
• Анализ эффективности контента
• Основные метрики Google Analytics, которые нужно учитывать

Продающие тексты: как писать так, чтобы клиенты захотели купить ваш продукт?

• Формулы и структура продающих текстов
• Правила написания эффективных заголовков
• Разбор самых популярных ошибок в контенте для бизнеса

Создание текстов для лендингов

• Структура текстов для лендингов
• Форматы текстов
• Примеры текстов для разных сфер

Email-маркетинг. Инструменты и возможности

• Зачем вам email-маркетинг?
• Возможности и инструменты email-маркетинга
• Сбор и сегментация базы подписчиков
• Автоматические цепочки
• Типы писем: контентные, триггерные, транзакционные, реактивационные, промо
• Показатели эффективности и анализ рассылок
• Лайфхаки для повышения открываемости писем
• Как не попасть в СПАМ, а если попали – как выбраться?

Email-маркетинг. Настройка сервиса рассылок и создание писем

• Регистрация и настройка аккаунта в SendPulse
• Установка и настройка формы подписки на сайте
• Создание сегментов
• Создание ручных и автоматических рассылок

Push-уведомления

• Настройка push-уведомлений
• Как создавать эффективные push-уведомления
• Возможности push-уведомлений
• Показатели эффективности и анализ push-рассылок
• Сегментация базы push-уведомлений
• Настройка триггерных пушей
• Автоматизация и API
• Кейс настройки push-уведомлений tripmydream

Продвижение в YouTube

• Youtube как инструмент продвижения бренда
• Факторы ранжирование видео в YouTube
• Контент-стратегия канала
• Инструменты продвижения видео
• SEO-оптимизация видео
• Анализ и оценка эффективности видео
• Монетизация видео

Настройка рекламы в YouTube

• Таргетинги в видеорекламе
• Цели и форматы видеорекламы
• Рекомендации по запуску
• Анализ и оптимизация видеорекламы в YouTube

Экзамен

• Финальное тестирование
• Ты презентуешь свою стратегию интернет-маркетинга

HR. Как составить эффективное резюме

• Структура эффективного резюме
• Ошибки при составлении резюме
• Как оценивают ваше резюме HR-менеджеры и работодатели
• Как и зачем писать сопроводительные письма
• Что нужно подготовить кроме резюме

HR. Как успешно пройти собеседование

• Как подготовиться к собеседованию
• Какие вопросы чаще всего задают на собеседовании
• Как выделиться среди других кандидатов
• Как оценивает кандидата HR-менеджер и руководитель
• Основные ошибки на собеседовании
• Что говорить/не говорить на собеседовании