Доступно [tema.biz] Бренд-менеджмент (Ярослав Газин)

​

Курс подойдет интернет-маркетологам и предпринимателям, которые понимают, как важно не только рекламировать продукт компании, но и создавать для нее целостный привлекательный образ.
Частные маркетологи и штатные сотрудники маркетинговых отделов смогут углубить свои навыки в сфере продвижения, расширят список навыков, получат новые возможности для карьерного роста и получения высокооплачиваемых проектов.
Руководители и собственники малого бизнеса разберутся с тем, как представлять свою компанию и выстраивать коммуникацию с обществом без трат на PR-менеджеров и маркетологов. А когда бизнес масштабируется, смогут нанимать действительно профессиональных сотрудников, потому что разберутся со спецификой сферы.
Курс разработан совместно с Агентством маркетинговых коммуникаций Pragmacom, поэтому отличается практической направленностью. Слушатели получат те навыки и знания, которые действительно необходимы для современного бренд-менеджмента. Познакомятся с личным опытом спикеров, который пригодится в работе и убережет от типичных ошибок.

Спойлер: СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Глава 1. Бренд-менеджмент: цели, средства, действующие лица
1.1. История бренд-менеджмента, значение, цели и средства
1.2. На вершине эволюции: Продукт – Торговая марка – Бренд
1.3. Бренд-менеджер: обязанности, место в оргструктуре, зарплата, образование, перспективы
Глава 2. Показатели эффективности в бренд-менеджменте
2.1. Коммерческие показатели и Воронка «здоровья бренда»
2.2. Связь показателей здоровья бренда с продажами
2.3. Система управления показателями, исследования
Глава 3. Слагаемые потребительской лояльности
3.1. От УТП к дискриминатору бренда
3.2. Связь ценностей бренда с ценой
3.3. Дистрибьюция и каналы сбыта
Глава 4. Стратегическое и оперативное планирование в бренд-менеджменте
4.1. Бренд-план и его составные части
4.2. Коммуникационная стратегия бренда
4.3. Стратегическая платформа бренда
Глава 5. Управление брендом через имидж и коммуникации
5.1. Визуальная идентичность и фирменный стиль бренда
5.2. Креативная концепция, ATL, BTL, PR, Digital
5.3. Медиапланирование и основные показатели

Автор курса - Газин Ярослав Юрьевич (управляющий директор Агентства маркетинговых коммуникаций Pragmacom, бизнес-тренер, бренд-маркетолог).