Доступно [WebPromoExperts] Веб-аналитика - отслеживание эффективности интернет-рекламы, 2017

​

Старт курса 20 февраля 2017

1 Лекция. Вводная

• Основные инструменты веб-аналитики
• Google Tag Manager (обзор)
• Разница между кодом Google Analytics и Google Tag Manager
• Формирование аккаунта
• Установка кода Google Analytics
• Пометка тегами вручную (URL билдер)
• Сокращатели URL и как ими пользоваться
• Основные различия Google Analytics и Яндекс.Метрики
• Обзор настроек

Спойлер: Подрбнее

Лекция 2. Ключевой показатель эффективности (KPI)

• Ключевой показатель эффективности (KPI)
• Связка работы Google Analytics + Google Adwords
• Взаимодействие с пользователями
• SimilarWeb (для чего нужен, как работает)
• Основные показатели конверсии
• Источники трафика и как их анализировать

3 Лекция. Технические настройки и характеристики систем веб-аналитики

• Принципы работы современных систем аналитики
• Этапы развития систем аналитики
• Сookie и javascript (погрешность в данных)
• Установка и дополнительная настройка кода отслеживания
• Ограничения сервиса Google Analytics
• Настройки на уровне аккаунта и профиля
• Наиболее распространенные технические ошибки
• Пользовательские переменные
• Пользовательские переменные в Universal Analytics
• Настройки Google Tag Manager

4 Лекция. Настройка целей, событий и модуля электронной торговли

• Общий обзор настроек
• Настраиваем цель: «просмотр страницы»
• Настраиваем цель: «событие»
• Отличие между отслеживанием событий и виртуальными просмотрами страниц
• Настройка модуля электронной торговли
• Трактовка данных в отчетах по целям и электронной торговле
• Настройка отслеживания внутреннего поиска
• Системы отслеживания звонков

5 Лекция. Фильтры, оповещения, пользовательские сегменты и отчеты

• Расширенные возможности отчетности в системах веб-аналитики
• Сегментирование (для чего нужно, что можно сегментировать)
• Настройки пользовательских сегментов
• Общий обзор пользовательских отчетов
• Настройка пользовательских отчетов
• Настройка оповещений
• Фильтры, типы фильтров, применения

6 Лекция. Дополнительные возможности систем веб-аналитики

• Что упускают стандартные настройки?
• Меняем время сессии и кампании
• Перераспределяем источники трафика
• Отслеживание поиска по сайту
• Связка Google Analytics с другими сервисами Google
• Отслеживание доменов и поддоменов
• Отчеты в режиме реального времени
• WebVisor, анализ форм и карты кликов в Яндекс Метрике

7 Лекция. Яндекс Метрика

• Цели и события
• Вебвизор
• Анализ форм
• Тепловая карта
• Отложенная конверсия
• Технологии

Лекция 8. Подготовке к экзамену

• Структура проекта
• Временной лимит
• Формат выступления
• Разбор кейсов-примеров

Лекция 9. Экзамен

• Защита проектов студентами курса